我(I)國(country)首例涉及與國(country)旗近似的(of)商标争議案件——WOWO超市商标與泰國(country)國(country)旗近似案件在(exist)經曆了(Got it)2年多的(of)波折後，日前終于(At)塵埃落定。成都本土企業四川WOWO超市連鎖管理有限公司最終成功逆轉，赢得了(Got it)這(this)場商标“保衛戰”。而随着該案的(of)結束，幾年間案件的(of)種種經過日漸浮出(out)水面，案件本身的(of)後續效應也在(exist)各方關注下繼續發酵。
2012年3月
緣起
突如其來(Come)的(of)風波
2012年，一(one)部喜劇電影《泰囧》紅遍大(big)江南北，“泰囧”一(one)詞也迅速成爲(for)潮流用(use)語，而就在(exist)這(this)一(one)年，四川哦哦超市連鎖管理有限公司卻遭遇了(Got it)突如其來(Come)的(of)“泰囧”風波。
當年1月5日，泰國(country)駐華使館商務處向成都市工商行政管理局商标分局發函稱：在(exist)成都開會時(hour)看到(arrive)一(one)家名爲(for)WOWO連鎖經營店，标記兩側使用(use)的(of)顔色排列順序以(by)及外觀樣式，同泰國(country)的(of)國(country)旗一(one)模一(one)樣。根據中國(country)商标法第一(one)章總則中的(of)第十條中第二項規定，“同外國(country)的(of)國(country)家名稱、國(country)旗、國(country)徽、軍旗相同或近似的(of)，但該國(country)政府同意的(of)除外”，任何一(one)個(indivual)國(country)家的(of)國(country)旗外觀樣式不(No)能授權外國(country)企業随便來(Come)使用(use)。WOWO企業雖然沒有連同顔色和(and)顔色排列的(of)外觀一(one)起申請爲(for)商标的(of)一(one)部分，但是(yes)和(and)“WOWO”這(this)個(indivual)标志放在(exist)一(one)起并擺放在(exist)門店顯著位置，起到(arrive)了(Got it)使用(use)商标一(one)樣的(of)作(do)用(use)和(and)效果，因此泰國(country)商務部知識産權廳要(want)求地(land)方企業取消此圖案樣式的(of)使用(use)，尊重泰國(country)對于(At)本國(country)國(country)旗的(of)使用(use)特權。
基于(At)泰國(country)方面的(of)上(superior)述要(want)求，國(country)家工商行政管理總局商标局于(At)
“WOWO便利的(of)商标是(yes)我(I)本人(people)設計的(of)，當初設計和(and)注冊時(hour)，連泰國(country)國(country)旗長什麽樣子我(I)都不(No)知道。”每每說起這(this)件事情的(of)始末，四川哦哦超市連鎖管理有限公司董事長湯耀華都覺得“不(No)可思議”，他(he)說作(do)爲(for)一(one)個(indivual)快速消費品的(of)行業，簡單、明亮、易識别的(of)标識是(yes)重要(want)的(of)組成部分之一(one)。目前，全球便利行業通用(use)色條的(of)排列做店招，是(yes)因爲(for)它的(of)視覺傳播效果最好，“而當初我(I)們(them)爲(for)了(Got it)區别于(At)成都其他(he)連鎖企業經常使用(use)紅色、黃色店招，選擇了(Got it)代表冷靜深沉的(of)藍色，加之白色在(exist)晚上(superior)的(of)透視效果最好，以(by)及溫暖的(of)橘色可以(by)綜合藍白組合的(of)冷色調，由此形成了(Got it)現在(exist)WOWO七色條的(of)組合。 ”
對于(At)這(this)個(indivual)“從天而降”的(of)變故，WOWO當即表示對決定不(No)服，并依法向國(country)家工商行政管理總局商标評審委員會提起了(Got it)複審，要(want)求其撤銷商标局商标監字[2012]92号決定。然而，WOWO的(of)答辯意見并未得到(arrive)支持，國(country)家工商行政管理總局商标評審委員會以(by)“原告注冊商标與泰國(country)國(country)旗顔色排列及使用(use)中的(of)外觀樣式相近，屬于(At)《商标法》第十條第一(one)款第（二）、（八）項不(No)得作(do)爲(for)商标使用(use)的(of)情況”爲(for)由，于(At)
2013年春節前
過程
曾準備了(Got it)放棄方案
“2013年春節前夕，成爲(for)我(I)們(them)維權過程上(superior)一(one)個(indivual)重要(want)的(of)轉折時(hour)刻。”回憶起兩年多來(Come)的(of)曆程，湯耀華首次向記者坦言，“雖然我(I)們(them)肯定這(this)個(indivual)商标設計與泰國(country)國(country)旗沒有關系，但其實在(exist)維權過程中也有過慌張無措，甚至是(yes)就此作(do)罷的(of)念頭，并且準備和(and)讨論過更改商标的(of)第二套應對方案。”
據四川哦哦超市連鎖管理有限公司企劃部經理陳晨透露，由于(At)當時(hour)公司爲(for)應對商标撤銷一(one)事已經上(superior)上(superior)下下忙碌了(Got it)一(one)年左右的(of)時(hour)間，壞消息仍然接二連三地(land)傳來(Come)，情況絲毫沒有好轉的(of)迹象。因此公司内部尤其是(yes)董事會裏面出(out)現了(Got it)不(No)同的(of)聲音，有人(people)提出(out)與其這(this)樣心裏沒底的(of)繼續“耗”下去，不(No)如幹脆接受決定，對商标進行修改後以(by)新樣式“亮相”，并且還提出(out)了(Got it)具體的(of)修改意見。但最終這(this)套第二方案在(exist)湯耀華的(of)堅持以(by)及董事會的(of)合議後最終被放棄了(Got it)，“主要(want)是(yes)因爲(for)當時(hour)WOWO的(of)品牌商标評估達到(arrive)了(Got it)3個(indivual)億，而且如果商标被撤銷，單單是(yes)更換店招就要(want)花費上(superior)千萬，對于(At)我(I)們(them)這(this)樣的(of)低毛利行業，堪稱緻命影響。”
就這(this)樣，WOWO最終下定了(Got it)要(want)保住商标的(of)決心。
2013年7月
逆轉
鎖定勝局的(of)突破口
此時(hour)，要(want)保住商标隻剩最後的(of)機會，沒有猶豫，WOWO迅速向北京市高級人(people)民法院提起了(Got it)上(superior)訴。經過反複研究和(and)論證，WOWO的(of)代理律師們(them)最終鎖定兩個(indivual)質證“突破口”：
第一(one)，何爲(for)“近似”沒有比對标準。雖然《商标法》禁用(use)“同外國(country)的(of)國(country)家名稱、國(country)旗、國(country)徽、軍旗相同或者近似的(of)”，但對于(At)“近似”的(of)标準卻沒有明确規定。在(exist)商評委内部的(of)規範性文件《商标審查标準》中有這(this)樣的(of)表述“足以(by)使公衆與泰國(country)國(country)旗相聯系”即認定爲(for)近似。但是(yes)，這(this)一(one)規定也是(yes)比較粗略的(of)規定，無法直接應用(use)。事實上(superior)，WOWO公司曾經用(use)兩天的(of)時(hour)間在(exist)100家門店就争議商标是(yes)否與泰國(country)國(country)旗近似做過一(one)次問卷調查，最後共收回125份問卷，調查顯示無一(one)人(people)認爲(for)兩者相似，且判斷WOWO商标并不(No)會聯想到(arrive)泰國(country)國(country)旗。而接受調查的(of)一(one)位外國(country)人(people)士則表示，色塊拼接的(of)店招是(yes)便利店一(one)貫使用(use)的(of)形象。“因此，在(exist)行政行爲(for)當中沒有這(this)樣的(of)法律依據，隻是(yes)憑着主觀判斷來(Come)認定近似，那麽依據這(this)樣的(of)标準作(do)出(out)的(of)裁決應當被撤銷。”
第二，從國(country)際經驗看，合法商标的(of)正當權益應予保護。作(do)爲(for)我(I)國(country)首例涉及與國(country)旗近似的(of)商标争議案件，既然國(country)内沒有先例，那麽借鑒國(country)際經驗可以(by)看到(arrive)，該案件中撤銷商标的(of)程序既不(No)符合《巴黎公約》中對此類事件的(of)處理程序，也與美國(country)類似案件處理中所主導的(of)“合法商标即認定爲(for)沒有惡意”的(of)判決思路相左。“既然當初商标合法注冊了(Got it)，那就說明相關部門在(exist)對其審核中确認它沒有違反《商标法》的(of)規定，沒有與他(he)國(country)國(country)旗存在(exist)近似之處。如今，突然宣布合法商标不(No)合法，這(this)是(yes)對企業正當權益的(of)侵害，也不(No)符合法律的(of)公平性。”
這(this)次他(he)們(them)的(of)意見終于(At)得到(arrive)了(Got it)法官的(of)認同。
尾聲
重啓出(out)川拓展計劃
“這(this)對WOWO來(Come)說也算是(yes)涅槃重生(born)了(Got it)。” 經曆了(Got it)兩年多的(of)奔波後，終于(At)迎來(Come)了(Got it)案件勝訴的(of)結果，湯耀華不(No)斷接到(arrive)全國(country)各地(land)表示祝賀的(of)電話、短信，喜悅之餘，他(he)告訴記者，因爲(for)商标案“擱置”的(of)公司出(out)川計劃目前已經重新啓動，“未來(Come)中國(country)的(of)便利店市場将具有很大(big)的(of)空間，特别是(yes)一(one)線城市以(by)外，以(by)成都爲(for)例，最近幾年，711、全家等亞洲數一(one)數二的(of)便利品牌都已經在(exist)這(this)裏投資開店，而我(I)們(them)也會在(exist)強化自身在(exist)成都、在(exist)四川的(of)優勢基礎上(superior)，加快出(out)川設店的(of)計劃，争取成熟一(one)家開一(one)家，把耽誤的(of)時(hour)間追回來(Come)。”
對話
人(people)物
勝訴之後話得失
這(this)個(indivual)“前無古人(people)”的(of)案件最終以(by)企業的(of)勝訴告終，但除了(Got it)企業保住商标外，其帶給國(country)内商貿業、法律界，甚至是(yes)知識産權學術領域等各方面的(of)影響究竟還有哪些？帶着這(this)一(one)問題，本報記者與曾經參與或者了(Got it)解該案件的(of)相關人(people)士展開了(Got it)對話。
中國(country)連鎖經營協會副會長、北京超市發連鎖股份有限公司總裁李燕川
泰和(and)泰律師事務所律師韓穎梅
四川哦哦超市連鎖管理有限公司董事長 湯耀華
點贊篇
國(country)内商貿企業
不(No)再擔心“連鎖反應”
“盡管最後WOWO勝訴我(I)覺得是(yes)意料之中的(of)結果，但聽說這(this)個(indivual)消息的(of)時(hour)候，還是(yes)覺得很振奮，很提氣兒!”李燕川說，由于(At)目前國(country)内很多商超類連鎖企業的(of)商标都采用(use)了(Got it)色塊組合的(of)方式，如果都以(by)主觀的(of)相近、相似标準來(Come)衡量，誰也說不(No)好會不(No)會與哪國(country)國(country)旗“撞車”。因此，中國(country)連鎖經營協會一(one)直對這(this)個(indivual)案件十分關注，擔心如果最終WOWO商标被撤銷的(of)話，可能會産生(born)連鎖反應。“現在(exist)結果出(out)來(Come)了(Got it)，大(big)家都松了(Got it)口氣，WOWO這(this)種頂着上(superior)、堅持不(No)懈的(of)态度也很棒，做了(Got it)個(indivual)好示範。”
企業知識産權保護
和(and)商标意識越來(Come)越強
“作(do)爲(for)國(country)内首個(indivual)該類型案例，案件結果對以(by)後圖形排列商标與國(country)旗相似問題的(of)認定提供了(Got it)重要(want)的(of)參考依據，具有重要(want)的(of)法律意義。”韓穎梅表示，對企業而言，商标是(yes)具有商業價值的(of)品牌形象，而品牌的(of)法律形态就是(yes)知識産權。近年來(Come)，企業的(of)商标意識越來(Come)越強，相關的(of)知識産權案件也越來(Come)越多，不(No)管是(yes)鬧得劍拔弩張的(of)王老吉和(and)加多寶還是(yes)幾年前成都的(of)兩隻“廖氏棒棒雞”之争都是(yes)其中的(of)典型，“WOWO這(this)次不(No)同于(At)企業與企業間的(of)訴訟，從某種程度上(superior)來(Come)說更加艱辛，是(yes)企業用(use)法律手段保護自身知識産權的(of)一(one)個(indivual)好榜樣。”
思考篇
企業的(of)“第一(one)反應”
還是(yes)不(No)夠“專業”
“其實，WOWO這(this)個(indivual)案件如果最初能夠引起足夠重視的(of)話，不(No)會這(this)麽周折，”韓穎梅說，以(by)WOWO爲(for)例，企業的(of)“第一(one)反應”還是(yes)不(No)夠“專業”，他(he)們(them)在(exist)收到(arrive)國(country)家工商行政管理總局商标局《關于(At)拟撤銷第4982344、5785094 号注冊商标的(of)通知》時(hour)，由于(At)輕易判斷隻需簡要(want)說明當初商标的(of)設計過程和(and)理念就可以(by)解決問題，因此選擇了(Got it)公司獨立進行答辯，結果答辯意見未獲支持。實際上(superior)，這(this)時(hour)的(of)正确做法應該是(yes)首先評估這(this)兩枚商标是(yes)否非常重要(want)，如果重要(want)，就要(want)思考自己有無過錯，如果沒錯，應該怎麽應答。“當然，所謂術有專攻，如果以(by)後有企業遇到(arrive)這(this)樣的(of)問題，我(I)還是(yes)建議他(he)們(them)能在(exist)第一(one)時(hour)間尋求專業團隊來(Come)解決專業問題，不(No)管是(yes)律師事務所，還是(yes)商标事務所都可以(by)提供這(this)樣的(of)幫助和(and)意見。”
全球化背景下
商标設計不(No)妨想多點
“反思案件，我(I)認爲(for)如果我(I)們(them)的(of)商貿連鎖企業能在(exist)商标設計上(superior)更周全一(one)些也是(yes)非常必要(want)的(of)。”李燕川說，雖然這(this)次WOWO赢得了(Got it)訴訟，但兩年多時(hour)間，精力、人(people)力、财力的(of)投入，對企業來(Come)說還是(yes)一(one)種消耗。湯耀華也表示，“通過這(this)次的(of)案件，我(I)覺得即便是(yes)一(one)家初創階段的(of)小企業，在(exist)商标設計、注冊過程中，也應該盡可能地(land)了(Got it)解、掌握國(country)際上(superior)的(of)相關規定和(and)注意事項，對有意成爲(for)跨國(country)企業的(of)公司來(Come)說就更是(yes)必須了(Got it)。”
建議篇
初創階段的(of)小企業
也要(want)重視商标注冊
“經過這(this)次事件，我(I)個(indivual)人(people)覺得對民營企業而言，樹立法制觀念非常重要(want)，尤其是(yes)要(want)重視商标注冊，”湯耀華說，WOWO在(exist)成立之初就非常注重對知識産權的(of)保護，這(this)次涉案的(of)兩枚商标，一(one)枚是(yes)