無印良品是(yes)什麽？一(one)直以(by)來(Come)，這(this)個(indivual)來(Come)自日本的(of)雜貨品牌，玩的(of)是(yes)“沒有品牌”的(of)品牌策略，因爲(for)強調素樸、簡約，其一(one)系列商品上(superior)連商标也被省而略之。不(No)過時(hour)至今日，随着其在(exist)國(country)内市場的(of)不(No)斷拓展，如此“另類”的(of)表現也似乎越來(Come)越成爲(for)一(one)把雙刃劍，一(one)方面爲(for)它惹來(Come)衆多的(of)死忠粉絲，另一(one)方面也将其屢屢推上(superior)商标侵權的(of)風口浪尖。
持續10年的(of)商标争議
12月11日，位于(At)杭州利星名品廣場的(of)無印良品門店一(one)改往日的(of)熱鬧，時(hour)近下午1點，卷閘門卻依然關了(Got it)大(big)半，上(superior)面貼着一(one)張給顧客的(of)“告示”：無印良品店内盤存，10：00到(arrive)15:00暫停營業，如有不(No)便，敬請諒解。
“怎麽突然盤存了(Got it)？事先也沒有通知。”杭州人(people)張女士原本特意趕到(arrive)這(this)裏準備逛一(one)逛，沒想到(arrive)卻吃了(Got it)閉門羹。
張女士不(No)知道的(of)是(yes)，這(this)次的(of)“盤存”其實和(and)此前無印良品店裏貨品被 “暫扣”有關，而“暫扣”的(of)原因，是(yes)涉嫌商标侵權。
原來(Come)，杭州也有一(one)家叫做無印良品的(of)公司，這(this)家名爲(for)杭州無印良品服飾有限公司的(of)企業早在(exist)1999年就已經注冊了(Got it) “無印良品DUMOUT及圖”商标，注冊的(of)類别是(yes)第18類，核定使用(use)商品包括錢包、帆布背包、購物袋、手提包、旅行包、公文包、書包，鑰匙盒、皮制家具套、傘等。
因此，涉及上(superior)述産品品類，無印良品商标歸杭州無印良品服飾有限公司所有。而無論是(yes)在(exist)商品本身、外包裝、吊牌、發票等，其他(he)公司均無權使用(use) “無印良品”這(this)個(indivual)牌子。
杭州無印良品服飾有限公司的(of)代表律師陳國(country)江表示，在(exist)這(this)個(indivual)注冊類别上(superior)，兩家公司的(of)争議已經發生(born)十年，無印良品一(one)直想撤銷杭州這(this)家公司的(of)商标，但最終未果。
記者留意到(arrive)，在(exist)國(country)家工商行政總局商标評審委員會關于(At)第1348055号“無印良品DUMOUT及圖”商标争議裁定書中，申請人(people)株式會社良品計畫于(At)2004年12月27日對被申請人(people)注冊的(of)第1348055号 ““無印良品DUMOUT及圖”商标提出(out)撤銷注冊申請，但經過國(country)家工商總局最終審定，申請人(people)的(of)撤銷理由不(No)成立，該類商标的(of)所有權還是(yes)歸杭州無印良品服飾有限公司所有。
此後，杭州無印良品服飾有限公司發現無印良品還在(exist)出(out)售侵權商品，于(At)是(yes)向相關部門進行投訴，近日，對于(At)涉嫌侵權的(of)雨傘、箱包等産品，相關部門進行了(Got it)暫扣。
無品牌策略“水土不(No)服”
其實，稍加留意就可以(by)發現，這(this)已經不(No)是(yes)無印良品在(exist)中國(country)第一(one)次陷入商标糾紛。此前，它已經和(and)香港一(one)家企業有過長達多年的(of)商标争奪戰。
據了(Got it)解，1984年1月，株式會社良品計畫集團在(exist)日本申請注冊了(Got it) “無印良品”商标，指定使用(use)在(exist)絨衣、T恤衫、帽子等商品上(superior)。
1991年11月28日，良品計畫在(exist)香港申請注冊“無印良品MUJI”及“MUJI”商标，實際注冊日爲(for)1995年6月30日，指定使用(use)商品爲(for)第25類服裝、鞋、帽等。此外，良品計畫還在(exist)英國(country)、法國(country)、西班牙等地(land)注冊了(Got it)“無印良品”商标、“無印良品MUJI”商标、“MU－JI”商标，上(superior)述商标均指定使用(use)在(exist)第25類商品上(superior)。
1999年11月，良品計畫準備進軍中國(country)市場，因此向中國(country)商标局申請注冊“無印良品MUJI”商标，卻在(exist)25類等類别商标申請上(superior)被駁回。這(this)時(hour)該公司才注意到(arrive)一(one)家注冊在(exist)中國(country)香港，名爲(for)“盛能”的(of)投資有限公司已經在(exist)1995年，搶先在(exist)内地(land)第25類服裝等商品上(superior)注冊了(Got it)“無印良品”和(and)其在(exist)海外市場用(use)的(of)“MUJI”兩個(indivual)商标。
随後，日本良品以(by)盛能公司不(No)當注冊爲(for)由，向中國(country)商标評審委員會提出(out)了(Got it)撤銷盛能公司所注冊的(of) “無印良品”商标的(of)申請，由此開始了(Got it)一(one)場曆時(hour)多年的(of)商标争奪戰。
最終，這(this)場争奪戰雖然以(by)批準撤銷商标申請而結束，但由此引發的(of)關于(At)知識産權保護的(of)讨論一(one)直持續發酵，并且，也昭示了(Got it)無印良品“沒有品牌”品牌之路在(exist)某種程度上(superior)的(of)“水土不(No)服”——
記者了(Got it)解到(arrive)，無印良品所謂無品牌策略，即打造“無品牌标志的(of)好産品”，不(No)僅所有的(of)産品都追求素樸設計，而且連品牌的(of)LOGO、商标都最終省卻了(Got it)事。
“無印良品沒有品牌策略，我(I)們(them)的(of)初衷就是(yes)沒有品牌。”無印良品設計顧問原研哉說。
靠什麽立足
實際上(superior)，除了(Got it)商标糾紛，近段時(hour)間，無印良品始終“高度重視”的(of)産品品質也出(out)了(Got it)不(No)少問題。
10月，上(superior)海市工商局對當地(land)久光、百盛等商場銷售的(of)226個(indivual)批次服裝進行抽檢發現，有65個(indivual)批次不(No)合格，占比28.8%，其中無印良品榜上(superior)有名。通過抽檢發現，無印良品（上(superior)海）商業有限公司無限度廣場店銷售的(of)某款紙混紡寬邊帽和(and)襯衫領短袖連衣裙，纖維含量标識均不(No)合格。
無獨有偶。此前北京市工商局對當地(land)市場上(superior)銷售的(of)服裝類商品進行了(Got it)抽檢。結果顯示，6款11個(indivual)型号的(of)無印良品服裝抽檢不(No)合格，涉及的(of)主要(want)問題爲(for)服裝的(of)纖維含量、染色牢度等項目不(No)符合相關标準要(want)求。
而頗值得玩味的(of)是(yes)，所謂的(of)品質正是(yes)無印良品自身及其擁趸一(one)直推崇的(of)對象所在(exist)。
如今，盡管出(out)現這(this)樣那樣的(of)問題，記者發現，無印良品卻依舊被衆多粉絲所迷戀。
“剛剛在(exist)連卡佛看到(arrive)那些奢侈的(of)歐洲名牌，正需要(want)來(Come)無印良品冷靜一(one)下。像LV這(this)樣的(of)老牌奢侈品并沒有設計出(out)适合我(I)們(them)這(this)個(indivual)後工業時(hour)代的(of)東西，隻是(yes)延續傳統而已，倒是(yes)MUJI，創造出(out)了(Got it)我(I)們(them)這(this)個(indivual)時(hour)代最純粹的(of)生(born)活形态。”對它，有粉絲始終不(No)吝溢美之辭。
在(exist)杭州，無印良品的(of)銷售成績也可謂相當耀眼。
以(by)利星店爲(for)例。
雖然這(this)個(indivual)門店開張的(of)時(hour)候面積并不(No)大(big)，但銷售額卻創下了(Got it)紀錄，遠遠超過上(superior)海、北京。去年，該店經過擴大(big)升級，從原來(Come)的(of)商場3層搬至4層，幾乎占去整層樓的(of)70%，一(one)度發展成爲(for)無印良品在(exist)整個(indivual)中國(country)區最大(big)的(of)一(one)家旗艦店。