經典案例

新舊“蓮香樓”月餅超市開戰

發布時(hour)間:2013年08月15日   發布人(people):鼎一集團   閱讀數:849 次

讀者日前向羊城晚報報料,稱在(exist)廣州多家超市找不(No)到(arrive)廣州蓮香樓有限公司(下稱舊蓮香樓)的(of)舊版蓮香樓月餅。記者近日巡城發現,7月開始的(of)蓮香樓商标大(big)戰已經蔓延到(arrive)渠道領域,廣州多家超市現在(exist)賣的(of)是(yes)廣州飲食服務企業集團(下稱新蓮香樓)的(of)月餅。

 

近日,市民文小姐到(arrive)廣州華潤萬家超市買蓮香樓月餅,準備寄給四川老家的(of)父母。“因爲(for)之前看到(arrive)蓮香樓商标之争的(of)報道,我(I)就特别留意了(Got it)一(one)下。讓我(I)驚訝的(of)是(yes),完全找不(No)到(arrive)往年可以(by)買到(arrive)的(of)舊款蓮香樓月餅,生(born)産商都換成廣州飲食服務企業集團的(of)。”

 

“原來(Come)的(of)包裝全部改變了(Got it),現在(exist)我(I)們(them)賣的(of)都是(yes)這(this)種新包裝的(of)月餅。”在(exist)華潤萬家花城廣場店,售貨員這(this)樣告訴記者。記者發現,新包裝的(of)蓮香樓月餅與傳統的(of)大(big)紅色包裝有很大(big)區别,其周圍是(yes)藍色邊框,鐵盒上(superior)面的(of)圖案是(yes)白底和(and)圓月下的(of)兩朵牡丹,右側則是(yes)“蓮香樓”三個(indivual)黑體大(big)字以(by)及“LINHEUNGLAU”的(of)英文譯音。

 

在(exist)百佳超市正佳店以(by)及廣百超市,在(exist)售的(of)同樣爲(for)這(this)種全新包裝的(of)産品。在(exist)月餅鐵盒底部的(of)生(born)産說明中,監測方顯示爲(for)廣州飲食服務企業集團有限公司,而且還特别注明其爲(for)“蓮香樓”注冊商标持有人(people),委托廣州永業食品有限公司在(exist)廣州市白雲區江高鎮葉邊村鯉魚路8号生(born)産。

 

記者近日走訪發現,廣百、華潤萬家、百佳、沃爾瑪等多個(indivual)超市均未看到(arrive)舊款蓮香樓月餅的(of)蹤影。不(No)過,在(exist)天河城百貨超市和(and)友誼百貨的(of)超市還有大(big)紅色舊蓮香樓月餅在(exist)售,“蓮香樓”三個(indivual)黑字金邊大(big)字印在(exist)鐵盒中間,蓋有“百年餅家”的(of)戳印。鐵盒背面的(of)生(born)産說明顯示,生(born)産者爲(for)廣州市蓮香樓有限公司食品廠。

 

在(exist)價格方面,舊蓮香樓生(born)産的(of)雙黃純正白蓮蓉750g的(of)售價爲(for)135元,伍仁鹹肉750g的(of)售價爲(for)145元。新蓮香樓最經典的(of)雙黃白蓮蓉740g的(of)價格爲(for)138元,伍仁金腿月餅740g的(of)售價爲(for)148元。

 

爲(for)什麽廣州的(of)大(big)型超市紛紛改賣新款蓮香樓月餅?昨日,廣州多家超市的(of)回應都不(No)願意出(out)具實名。有超市負責人(people)表示,其實很願意賣舊蓮香樓月餅,因爲(for)老廣州人(people)都喜歡。但是(yes),由于(At)舊蓮香樓無法提供商标使用(use)授權書,所以(by)今年沒有和(and)舊蓮香樓續簽。另有超市透露,今年要(want)全國(country)鋪貨,賣新款蓮香樓月餅是(yes)考慮到(arrive)廣州飲食服務企業集團更有實力。一(one)些超市暗示購進新蓮香樓月餅可能有口頭的(of)排他(he)協議。兩家月餅都引進的(of)家樂福方面就表示,兩邊都不(No)想得罪。

 

對于(At)友誼百貨繼續售賣舊蓮香樓月餅,該百貨相關人(people)士回應:“在(exist)我(I)們(them)場銷售的(of)産品都是(yes)證照齊全的(of),否則是(yes)絕對進不(No)來(Come)的(of)。”

 

近日,記者聯系舊蓮香樓負責人(people),對方一(one)直不(No)接電話。(孫晶 張倫雯)