堅定商标戰略海外品牌先行-鼎一（深圳）知識産權有限公司

海爾集團的(of)前身是(yes)1984年的(of) “青島電冰箱總廠”。1985年引進德國(country) “利勃海爾”公司的(of)技術和(and)設備生(born)産出(out)亞洲第一(one)代“四星級”電冰箱，爲(for)體現雙方的(of)友好合作(do)，将産品商标命名爲(for)“琴島-利勃海爾”，又從當時(hour)冰箱裝飾考慮成功地(land)設計了(Got it)象征中德兒童的(of)吉祥物 “海爾兄弟圖形”商标，這(this)些視覺及名稱，我(I)們(them)稱爲(for)第一(one)代識别标識，這(this)些标識在(exist)廣告中的(of)良好運用(use)，爲(for)企業發展起到(arrive)了(Got it)積極作(do)用(use)。

1991年，由國(country)家商标局組織的(of)通過公衆選票方式評選全國(country)首選十大(big)馳名商标的(of)活動，“琴島-利勃海爾”商标被認定爲(for)馳名商标，在(exist)家電類中是(yes)唯一(one)的(of)一(one)件。

随着企業的(of)成功，産品的(of)暢銷，出(out)口量的(of)不(No)斷增加，漸漸顯示出(out)企業标識的(of)相對滞後，影響了(Got it)企業向國(country)際市場的(of)拓展，另由于(At)企業名稱“青島電冰箱總廠”與産品品牌“琴島-利勃海爾”的(of)不(No)統一(one)，不(No)利識别等弊端，1991年将企業名稱變更爲(for)“青島琴島海爾集團公司”，産品品牌也同步過渡爲(for)“琴島海爾”，實現了(Got it)企業與産品商标的(of)統一(one)。

1993年5月，經過深入調研，企業将名稱簡化爲(for) “海爾集團公司”，将英文“Haier”作(do)爲(for)主識别文字标志，集商标标志、企業簡稱爲(for)一(one)體，信息更加簡潔直接、在(exist)設計上(superior)追求簡潔、穩重、大(big)氣、信賴感和(and)國(country)際化。在(exist)推廣“Haier”的(of)同時(hour)，又将中文“海爾”及吉祥物“雙兒童”圖形設計輔助推廣，力求建立長期穩固的(of)視覺符号形象，這(this)種追求高度簡潔的(of)超前做法，順應了(Got it)世界設計趨勢，爲(for)企業國(country)際化奠定了(Got it)形象基礎。

1995年7月，“Haier、海爾及圖形商标”再次被國(country)家商标局認定爲(for)中國(country)馳名商标。

2004年，爲(for)順應集團全球業務的(of)發展和(and)企業文化内涵的(of)不(No)斷拓展，将“Haier、海爾”重新設計。英文标準字簡約、時(hour)尚，富有更強烈的(of)識别性和(and)時(hour)代感，體現出(out)經濟全球一(one)體化背景下的(of)企業形象。

中文标準字使用(use)中國(country)書法體。中國(country)書法獨有的(of)曆史文化氛圍結合字體本身活力、緊湊、和(and)諧、韻律的(of)形态特點，傳達出(out)嶄新的(of)視覺感受。動态的(of)字體充分體現出(out)企業對動态環境的(of)理解和(and)應變能力，意味着企業所處的(of)環境随時(hour)在(exist)變，企業必須以(by)變制變。

本着商标先行，商标引領的(of)戰略目标，海爾商标率先海外業務市場布局展開海外注冊。海爾集團的(of)主商标英文字母、漢字和(and)圖形三種形式，在(exist)全世界190個(indivual)國(country)家和(and)地(land)區申請注冊了(Got it)3274件商标，其中，基于(At)對馬德裏商标國(country)際注冊途徑的(of)認識與理解，充分利用(use)其手續更簡便、費用(use)更劃算、時(hour)間更節省的(of)優勢，積極通過馬德裏國(country)際注冊7枚标識共計522件商标，分别爲(for)casrate、Haier（新标）、海爾兄弟（圖形）、海爾、Haier、Haier海爾、LUXURII雷克斯銳；2013年，海爾集團的(of)主商标進一(one)步優化，

2014年海爾積極通過馬德裏國(country)際注冊切換了(Got it)最新優化商标，涉及6個(indivual)國(country)際類别16件商标，覆蓋了(Got it)整個(indivual)馬德裏體系成員國(country)。

随着創客小微的(of)推進，海爾旗下成功孵化的(of)小微公司雷神科技也充分利用(use)馬德裏國(country)際注冊的(of)便利性和(and)規則，對其擁有的(of)商标進行了(Got it)近20個(indivual)主要(want)海外市場國(country)家的(of)擴展。

(來(Come)源：青島晚報電子報）

首頁

走進我(I)們(them)

業務領域

案例合集

法律法規

新聞資訊

鼎一體系

聯系我(I)們(them)

首頁