深圳市悅成餐飲策劃管理有限公司成立于(At)2011年11月16日，2013年創設“探爐”品牌并申請注冊了(Got it)15件“探爐”商标，予以(by)全面保護“探爐”知識産權。探爐品牌烤魚店遍布全國(country)30多個(indivual)城市及美國(country)芝加哥，擁有近百家分店，連續5年入選餐飲百強企業。
一(one)、基本案情
2016年7月24日、29日，甯波某探爐烤魚工廠陸續在(exist)第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館，自助餐廳，日式料理餐廳”等服務上(superior)申請注冊了(Got it)“
”商标（“紅尚探爐”商标）、在(exist)“住所代理(旅館、供膳寄宿處)，咖啡館，自助餐廳，餐廳”等服務上(superior)申請注冊了(Got it)“
”商标（“甬尚探爐”商标），并分别于(At)2020年3月14日、2017年9月21日獲準注冊。
2018年12月23日，廣東譚某在(exist)第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館，餐廳”等服務項目上(superior)申請注冊了(Got it)“
”商标（“探爐季”商标），該商标于(At)2019年8月21日獲準注冊。
以(by)上(superior)商标與深圳市悅成餐飲策劃管理有限公司（悅成餐飲）在(exist)第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館,養老院”等服務上(superior)在(exist)先申請（2014-4-15）并核準注冊（2015-05-28）的(of)“
”商标（“探爐”商标）高度近似。爲(for)維護自身合法權益，2020年9月，悅成餐飲分别對“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标提出(out)無效宣告申請，經國(country)家知識産權局審理，認定“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标與“探爐”商标構成同一(one)或類似服務上(superior)的(of)近似商标，并做出(out)對“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标予以(by)無效宣告的(of)裁定。
二、案件争議焦點
本系列案争議焦點均爲(for)：“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标的(of)注冊使用(use)是(yes)否違反《商标法》第三十條之規定，即是(yes)否與“探爐”商标構成同一(one)或類似服務上(superior)的(of)近似商标。
毫無疑問，“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标與“探爐”商标的(of)指定服務存在(exist)完全重合的(of)服務群組和(and)相同的(of)服務項目，在(exist)服務的(of)目的(of)、内容、方式、對象等方面相同或具有較大(big)關聯性，它們(them)構成類似服務是(yes)顯而易見的(of)。
而對于(At)商标相同或近似的(of)認定，以(by)對比商标的(of)整體外觀設計、呼叫發音、含義等方面爲(for)基礎，根據《最高人(people)民法院關于(At)審理商标民事糾紛案件适用(use)法律若幹問題的(of)解釋》第十條的(of)規定、人(people)民法院依據商标法第五十二條第（一(one)）項的(of)規定，商标相同或者近似的(of)認定按照以(by)下原則進行：
①以(by)相關公衆的(of)一(one)般注意力爲(for)準；
②既要(want)進行對商标的(of)整體比對，又要(want)進行對商标主要(want)部分的(of)比對，比對應當在(exist)比對對象隔離的(of)狀态下分别進行；
③判斷商标是(yes)否近似，應當考慮請求保護注冊商标的(of)顯著性和(and)知名度。下文中将對以(by)上(superior)三點展開具體論述。
三、商标的(of)近似判斷原則
（一(one)）以(by)相關公衆的(of)一(one)般注意力爲(for)準
歸根溯源，商标的(of)基本功能就在(exist)于(At)使消費者在(exist)購買商品、服務時(hour)便于(At)識别來(Come)源。商标相同或近似的(of)判定，必然發生(born)在(exist)市場中，即取決于(At)一(one)般消費者的(of)認讀習慣和(and)一(one)般注意力。這(this)種注意力不(No)是(yes)該領域相關專家所具有的(of)注意力，而是(yes)大(big)多數相關公衆通常的(of)、普通的(of)、一(one)般的(of)注意力。
本系列案件中，從相關公衆的(of)一(one)般注意力來(Come)看，在(exist)看到(arrive)“”商标、“”商标、“”商标時(hour)，易與“”商标做出(out)相同的(of)認讀和(and)理解，認爲(for)其爲(for)“探爐”品牌的(of)延伸品牌，或其提供的(of)服務源自同一(one)“探爐”品牌。
（二）既要(want)進行對商标的(of)整體比對，又要(want)進行對商标主要(want)部分的(of)比對，比對應當在(exist)比對對象隔離的(of)狀态下分别進行
整體比對，是(yes)指将商标作(do)爲(for)一(one)個(indivual)整體來(Come)觀察，而不(No)是(yes)僅僅将商标的(of)各構成要(want)素抽出(out)來(Come)分别進行比對。因爲(for)作(do)爲(for)識别商品或服務來(Come)源的(of)标志，是(yes)由整個(indivual)商标來(Come)完成的(of)，在(exist)消費者的(of)記憶中留下的(of)是(yes)商标的(of)整體印象，而不(No)是(yes)商标的(of)單個(indivual)構成要(want)素。因此，當兩個(indivual)商标在(exist)具體的(of)構成要(want)素上(superior)存在(exist)區别，但合成後的(of)整體視覺仍有可能緻使消費者産生(born)混淆誤認，就應當認定爲(for)近似商标。
主要(want)部分比對，是(yes)指将商标中發揮主要(want)識别作(do)用(use)的(of)部分抽出(out)來(Come)進行單獨比較和(and)對照，是(yes)對整體比對的(of)補充。一(one)般來(Come)說，給消費者留下深刻感受和(and)印象的(of)，是(yes)商标的(of)顯著識别部分，當兩個(indivual)商标的(of)主要(want)部分相同或近似，就容易造成消費者誤認，就可以(by)判斷爲(for)近似商标。
本系列案中，國(country)家知識産權局認爲(for)，“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标在(exist)呼叫和(and)文字構成方面與“探爐”商标構成近似，整體不(No)易區分，易使相關公衆對服務來(Come)源造成混淆誤認；“探爐季”則完整包含“探爐”商标的(of)顯著識别部分的(of)文字，主要(want)部分相同，易使相關公衆對服務來(Come)源造成混淆誤認。
（三）判斷商标是(yes)否近似，應當考慮請求保護注冊商标的(of)顯著性和(and)知名度
商标既是(yes)區分商品和(and)服務來(Come)源的(of)标志，也是(yes)經營者積累商譽的(of)重要(want)載體、參與市場競争的(of)重要(want)工具。判斷商标是(yes)否近似，亦應當考慮請求保護注冊商标的(of)顯著性和(and)知名度，尊重客觀已經形成的(of)市場實際狀況。
本系列案中，從上(superior)述兩原則可以(by)看出(out)，“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标分别通過整體比對和(and)主要(want)部分比對，與“探爐”商标均構成近似商标。另外，通過大(big)量舉證，證明“探爐”商标經過申請人(people)長期使用(use)和(and)宣傳，已在(exist)中國(country)餐飲行業内享有較高的(of)知名度和(and)影響力；而且從實際情況來(Come)看，“探爐季”商标申請者處于(At)廣東省内、“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标申請者同爲(for)餐飲行業競争者，理應知曉中國(country)餐飲行業内知名的(of)“探爐”烤魚品牌，在(exist)消費群體無較大(big)差距、未形成不(No)同的(of)市場格局、商标近似的(of)情況下，共存使用(use)在(exist)相同和(and)類似服務上(superior)，易使相關公衆對服務來(Come)源造成混淆誤認。
基于(At)以(by)上(superior)三個(indivual)原則，通過充分的(of)論述和(and)舉證，國(country)家知識産權局認定“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标與“探爐”商标構成同一(one)或類似服務上(superior)的(of)近似商标，并做出(out)對“紅尚探爐”商标、“甬尚探爐”商标、“探爐季”商标予以(by)無效宣告的(of)裁定，充分保障了(Got it)悅成餐飲獨創的(of)“探爐”品牌以(by)及經過長期大(big)量宣傳使用(use)“”商标在(exist)消費者中建立的(of)良好商譽。
四、鼎一點評
在(exist)網絡信息高度發展、流量即效益的(of)當下，網紅店鋪自帶的(of)流量受到(arrive)全網矚目，企業在(exist)進行商标申請注冊時(hour)，不(No)可心存僥幸心理蹭流量，即便順利注冊，也有可能難逃被無效宣告的(of)結局。
另外，即使是(yes)獨創臆造的(of)商标，也不(No)妨先查詢申請商标是(yes)否可能存在(exist)被動蹭熱度、與他(he)人(people)在(exist)先商标或其他(he)在(exist)先權利是(yes)否相同或近似的(of)情況，亦或委托專業人(people)員/機構進行在(exist)先檢索，評估申請商标注冊的(of)可能性，避免出(out)現竹籃打水一(one)場空、賠了(Got it)夫人(people)又折兵等不(No)利情況。
此外，企業在(exist)日常經營活動中，注意規範管理、定期留存商标使用(use)證據，才能在(exist)維權之時(hour)能及時(hour)提供商标實際使用(use)的(of)有效證據，最大(big)限度保障自身權益。
來(Come)源：鼎一（深圳）知识产权有限公司 法律部 鍾靈